跟文明沾边就漫天要价?文创月饼不能变味走样
姜天骄\n\n  顾客对文创月饼的认同其实是对其文明附加值的寻求。人们买的不仅是食物,更是一种文明。产品的规划理念添加了月饼的文明性、故事性和构思性,与顾客的文明档次、文明感触发生共识,激发了顾客购买欲。\n\n  近年来,集甘旨颜值于一身的文创月饼深受商场追捧。从故宫博物院到三星堆博物馆,一些文博单位推出的月饼礼盒包装精巧、构思层出不穷,遭到网友追捧。\n\n  顾客对文创月饼的认同其实是对其文明附加值的寻求。他们买的不是简略的食物,而是一种文明。我国(海南)南海博物馆的月饼,包装上印刷的圆月实为宋青白釉团斑纹粉盒;三星堆博物馆推出的“三星伴明月”“三星幻月”等月饼礼盒,光姓名听上去就意蕴悠长;故宫博物院推出的一款月饼礼盒构思来源于故宫藏品金嵌宝石镂空花卉纹八角盒……这些产品的规划理念添加了月饼的文明性、故事性和构思性,与顾客的文明档次、文明感触发生共识,激发了顾客的购买欲。\n\n\n  当物质产品被注入文明元素之后,因文明带来的增值部分被称为文明附加值。文明的融入尽管不能直接提高产品价值,可是文明构思赋予了产品精力、兴趣等情感共识,拓宽了顾客精力层面的感触空间。就拿近年来走红的故宫文创来说,相同的文具,印有雍正御批“朕知道了”就变得绝无仅有,遭到顾客追捧。所以,为产品添加文明附加值成为现代经济发展的新趋势。\n\n  顾客愿意为文明附加值买单,并不代表跟文明沾边的产品就能够漫天要价。为产品注入文明元素发生的溢价不能太违背产品自身的实践价值。作为中华传统美食的一种,月饼具有群众食物的特点,价格亲民才干有更广泛的消费集体和更宽广的商场空间。假如借文明之名大举炒作高价月饼,打乱消费商场秩序,无异于竭泽而渔。\n\n  值得注意的是,一些商家在月饼礼盒上附加的不仅仅有文明神韵,还有富丽的包装和礼盒里装备的各类纪念品。这些“附加品”导致月饼本钱变高,销售价格也水涨船高。对此,监管部门现已清晰表态,本年将对月饼包装繁琐、搭售其他产品等现象进行要点监管。无论是文明、文物单位仍是其他文创产品开发主体,在做月饼这件事上都不能舍本求末。应该清晰,月饼首先是一种食物,面临商场竞争,口感和质量永远是月饼的中心竞争力。\n\n  文创月饼符合当下消费晋级需求,商场能够恰当探究。假如让月饼披上虚荣浮华的外衣,就背离了风俗食物经过传统节日传承历史文明的原意,反而讳饰了其真实的文明价值。中华传统文明的真理是礼轻情意重,顾客乐见文明构思为月饼如虎添翼,但关于那些在立异中变味走样的产品,顾客也一定会坚决说不。 【修改:卢岩】